市场营销实验

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　　上海商学院 市场营销课程课内实验报告 课内实验项目名称：

　　营销调研分析试验 实验地点：

　　____ _ 404__ _ 实验日期：

　　_____ __ __ 第四周 指导教师 ：

　　____ __ 康海燕 _ _ 专业班级：

　　____ __ 法学 111 、法学 112 学生姓名：

　　___ _ _ 陈中圆 __ 学生学号 : ___ __

　　实验目的：

　　了解市场营销信息系统含义与构成，理解市场调研的主要内容，掌握市场调查的一般步骤和基本方法，能够运用所学的知识分析案例。

　　案例解读：

　　本案例介绍肯德基在面对激烈的市场竞争状况下，为了新的经济增长点，对自已进行重新定位，从而进行的相关市场营销调研。目的是使我们深刻认识到进行市场营销调研的必要性，掌握如何进行营销调研，明确营销调研对企业的意义和作用。只有了解所在行业市场状况和消费者市场需求的基础上才能进行成功的营销。

　　实验任务：1 1 、相似的“家庭宴会”是否会吸引 英国的母亲？“家庭宴会”的推出是否会使肯德基的品牌在英国整体形象提高？ 2 2 通过二手资料分析、专题座谈会、定性调查以及最终的销售及消费者追踪研究进行调研 3 3 肯德基对已经推出的 “经济套 餐”与待推出的“家庭宴会”进行对比，兵对“家庭宴会”进行了品牌追踪研究 4 4 （1 1 ）人们会认为 “家庭宴会” 的价格更为合理、失误更为充足、人们也更喜欢、更愿意购买 “ 家庭宴会 ” （2 2 ）一般人口多的家庭喜欢 “家庭宴会” （3 3 ）相对于原有的汉堡和薯条等食品，母亲们更喜欢肯德基提供的这种有益健康并符合家庭风格的套餐 可附页 教师评语

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