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经济时代市场营销论文

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经济时代市场营销论文共8篇 市场营销综述论文

  下面是范文网小编分享的经济时代市场营销论文共8篇 市场营销综述论文,供大家赏析。

经济时代市场营销论文共8篇 市场营销综述论文

经济时代市场营销论文共1

  从网络经济市场营销需求角度来看,网络平台的有效构建,既为现代消费者群体提供了更广阔的产品选择平台,同时更逐步转变了人们的消费习惯,使消费需求呈逐步上升的趋势。故而,在此种环境中,我国多数企业营销战略已经根据网络环境产生了变化,并且已经初步满足网络平台的供需要求;其次,从市场营销思想转变角度来看,现阶段企业经济体系的构架仍旧离不开营销工作,并且借由网络经济平台更衍生出了新型的营销方式,不但极大推动了企业经济体系构建的速率,同时更为企业发展营造了良好的持续发展渠道;最后,从营销水平角度来看,营销工作受网络经济平台的影响,已经对企业战略重新定位,基于企业产品质量与服务的优势,更有助于提升企业在经济市场内的竞争地位。

  2市场营销策略转变的必要性

  2.1传统销售模式的转型。根据现阶段网络经济环境可知,我国在商品在销售渠道方面得到了极大的扩充,并且实体销售的形式正逐渐退出当前大众视野,以足不出户的网络销售特点转变了消费者的习惯。从市场发展角度来看,这无疑为多数企业市场营销打开了更广阔的`渠道,由此能够为企业提供更好的经济发展平台。但同样,大量的企业集结在网络销售平台中,势必会带来极大的竞争,若无法根据现有网络销售环境转变营销策略,势必会影响企业经济体系的构建,甚至直接对企业经济基础造成影响,直至成为经济市场环境中的末流。2.2营销水平的提升需要。营销工作在网络经济环境中,已经不再局限于传统地方的营销模式,借由网络信息化平台,更需要对传统营销理念与方法进行有效转变,并积极提升营销人员的素质水准,才能更贴合当前经济环境,避免因为传统影响影响,使企业经济体系的构建遭受影响。2.3企业经济可持续的要求。现阶段我国经济市场已经逐步向网络经济平台转型,根据发展速度与转型速率数据来看,网络经济平台取代传统经济模式已成为定局。在此环境中,若企业仍旧沿用传统营销策略与方案,势必会严重影响企业产品销售数额,对企业经济体系的构建带来极大影响,若不能及时对营销策略进行改革,则势必会影响企业在经济市场环境中的生存能力。

经济时代市场营销论文共2

  互联网和信息技术改变了企业传统的营销方式,营销环境以及营销理念。不仅如此,它还改变了企业有企业之间的竞争方向,减低了企业的生产成本,为企业创造了更多的效益。增多了市场机会,提高了服务品质。在网络经济时代,企业面对这全新的营销环境,为适应这个全新的市场营销环境,企业不得不做出适当的改变。

  1.1网络经济使消费者需求种类多样化,市场更加细化

  网络经济时代的到来,使得消费者对产品的需求不再局限于市面上的商品,消费者对产品的需求也变得多样化起来。经济的快速发展,增加了广大消费者的收入,收入的增加意味着消费者需求水平有了很好的经济保证,消费者的消费水平也就在不断提高。除了购买生活所必需品外,消费者也有一定的经济能力购买一些奢侈品和消费品。消费者经济收入和消费能力的提升,消费需求逐步向高层次过渡。消费特点也从以往的数量消费转变到当下的个性、质量、特色消费。网络经济属于特色经济,它的创新和发展使得当前的个性化消费需求得以满足。以此同时,消费者需求也日益多样化,这也反过来刺激了市场向更细致化的方向发展[2]。

  1.2产品技术先进化,同质化

  网络技术的快速发展,使得企业由早先的生产技术单一,分散的模式转化到现在科学、统一、高质的生产方式。现在的企业制造手段都不断的科技化,自动化,先进化。企业技术水平的提高和改进变得越来越迫切。在网络经济时代,产品同质化惊人。企业生产产品不仅仅要注意产品的数量,更注重产品的质量。现今,企业生产技术的不断进步,使得企业掌握的生产能力也越来越强,模仿能力也愈来愈强。市场上某件产品如果销量高,各大企业为了获取更多的利息便会相继生产同样的产品,这样一来,各个企业的产品及技术便会出现同质化的现象。

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  3.1注重消费者需求

  企业应当制定明确的销售目标,定期收集消费者市场需求,时刻关注消费者需求动向。在网络经济时代,企业与企业之间的竞争愈来愈激烈,扩大消费者范围的手段也愈来愈多,留住消费者的方式也越来越新奇多样。但有一个道理是不会变的,那就是需求。有需求才会有供求,因此,时刻注重消费者需求是企业在日益竞争激烈的市场中立于不败之地的不二法门。

  3.2注重技术创新和营销策略

  网络经济时代的主要特征是经济和技术发展千变万化,日新月异,各行商品市场的界限被打破,导致了商品市场竞争越来越激烈,消费者需求越来越难以琢磨。这样的变化,要求企业,要不断研究消费者心理,不断改进产品生产技术,不断适应市场的千变万化。企业在发展的基础上,应当将多种先进的,有效的经营方式,整合成一种适应本企业,该社会发展的经营能力,从而获得一种有效的经营能力。这种经营能力是支持企业不断向前发展的有效动力,也是企业不被日益变化市场淘汰的强大后盾。

  3.3建立合作型关系

  前所未有的消费体验是网络经济时代的重要体现,大量新奇,好看,优质的新产品涌入商品市场,这些新产品的出现,带来了商品企业的技术变革,它刺激了企业生产技术的不断改进和创新,然单个的企业对其科学技术的掌握不全面。这就需要几个或多个企业的技术团队联合起来研究新产品的技术含量,和掌握新产品的技术要求。在网络经济不断发展的形式下,单个企业想要一枝独秀是很困难的,只有共同发展才是硬道理[5]。总而言之,网络经济时代的到来,加剧了企业的竞争市场,冲击了企业的市场营销理念。因此,企业的市场音效一定要从,服务质量,营销观念,消费者需求,技术创新和营销策略出发,以全新的视角,创新的经营理念来面对愈来愈激烈的市场竞争。

  参考文献:

[1]王孟琪.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].管理学刊,,03:48~51.

[2]马国红.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代经济信息,,06:84.

[3]王春波.网络经济时代市场营销策略的转变[J].中外企业家,2014,35:38.

[4]郑红霞.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].中国市场,,23:19,27.

[5]马啸波.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].经济与社会发展研究,2014,08:66.

经济时代市场营销论文共4

  3.1确定市场定位。在市场营销工作开展期间,基于网路经济平台的特性与优势,营销人员必须结合现阶段企业经济环境与技术状况拟定完善的可持续营销方案,确定企业产品在经济市场中的定位,才能凭借定位优势营造良好的销售渠道,由此增强产品的销售优势。3.2优化服务链条。现阶段网络信息化技术为用户提供了更广阔的产品选择平台,这无疑加剧了企业产品的竞争性,所以在此环境中,为维持更好的营销关系,已经不单单需要在产品质量与经济性方面具备优势,还需要从企业售后服务等角度出发,对服务链条进行优化,才能确保在企业产品质量相差不大的环境中,具备绝对的市场销售优势。3.3加强企业合作。企业市场营销工作的目标是为企业赢取更多经济效益,以便增强企业在经济市场环境中的竞争力。而从现阶段经济市场发展的状况来看,企业若想得到很好的经济发展优势,则必须摆脱传统理念,构建完善的合作平台,才能保证企业经济体系稳定。为了在发展效率上有所提高,需要加快发展速度。而合作就是这个发展目标实现的有用途径。企业进行合作,是立足于经济发展需要所做出的选择。网络经济下的市场营销显著不同,需要适应其发展速度,跟上其发展速度,才能够赢得发展先机。因此,企业合作需要从这方面入手,以消费者为主导,取得一致的意见,进行合作。这是产品开发方面需要做好的工作,是企业合作中必不可少的。这是企业发展水平提高的关键,是营销的重点工作。这也是新技术生成的重要途径,有助于企业竞争力的提高,是企业今后发展获得源源不断动力的有效途径。每一个企业都应该遵循科学的营销途径,才能够在今后的发展中处于有利的地位。

  4结论

  市场营销策略在网络经济环境中的有效落实,不但能够为企业经济体系的构建提供更全面的质量保障,由此增强企业在经济环境中的生存能力,同时凭借营销策略内容,更能够不断完善企业内部营销部门的整体专业水准。在论述网络经济时代市场营销策略的转变期间,必须明确市场营销策略的现状与必要性,才能为企业经济体系的构建提供质量保障。

  参考文献

[1]陈艳.试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J].现代经济信息,(12):170.

[2]张敏杰.网络经济时代市场营销策略的转变[J].全国流通经济,(6):15-16.

[3]付静.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销(下旬刊),2016(8):46.

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  新网络经济时代市场营销管理的机遇挑战论文

  引 言

  在新网络经济时代中,信息与科技成为了社会发展的动力,社会也在依靠科学技术力量不断进步。如今网络已经深入到千家万户,互联网技术取得了非常可观的发展成就。但是互联网络的飞速发展,有积极的影响,同时也存在着一定负面影响。网络技术使得人们的生活方式、生活理念发生了较大转变,对市场营销管理工作落实也提出了更多要求。市场营销管理人员需要面对现阶段的新形式,对市场营销管理模式进行优化和改良,为企业发展输入更多动力。

  一、网络经济时代中市场营销管理的机遇

  以往传统形式的市场营销模式主要是以卖方市场为主,如今市场经济正在由卖方市场向买方市场转变。在网络经济时代中,人们购物不在受到时间和空间的约束,在虚拟的网络世界中利用第三方支付平台进行购物,消费者的选择面更加广阔,同时营销市场空间也呈现出了无缝化的特点。消费者因为选择面更加广阔,所以商品很难在竞争中脱颖而出,受到广大消费者的青睐。企业需要应用优秀的市场营销模式,增强企业产品的吸引力,扩展企业的市场份额。企业产品更新离不开科学技术的支持,产品销售模式也需要进行创新,不断扩宽企业的市场营销渠道。在新网络经济时代中,企业市场营销管理面临着新的挑战。营销周期被急剧缩减,客户在互联网络上可以快速的搜索到自己所需求的产品,并且对众多企业的相同产品进行比对,利用在线支付功能进行购物款项支付,最终完成产品购买。企业需要积极的去适应这种新型的市场营销环境,市场营销管理活动开展不能只是局限于开展促销活动,而是需要注重进行网络销售平台的构建,增强付款的便捷性,从而逐渐适应新网络经济时代市场营销管理需求,保证企业在市场竞争中占据有利地位。

  二、企业市场营销管理需要进行的转变

(1)对市场营销方式进行创新

  企业需要面对新的市场环境,需要注重营销方式的创新,促使企业市场营销管理可以跟进时代发展脚步。企业市场营销管理工作人员需要将自身具备的创新思维充分展现出来,要对企业市场营销管理进行全面化的改革,具体包括以下几方面特点:市场营销活动开展需要遵循相应的规范,创新是市场营销管理的`操作方法,每一个环节开展都需要具备创新性特点,使得企业市场营销管理主线呈现出规范化、科学化的特点。工作人员需要依据一定流程开展市场营销管理活动,对所有工作进行细致化的分工,将责任和义务落实到实处,避免市场营销管理活动存在失误,降低企业市场营销管理效率,提升企业的经济效益。对企业市场营销管理进行创新,有利于提升企业的市场核心竞争力。工作人员需要对企业运营中存在的不良问题进行深入分析,保证各个环节都可以良好衔接,降低企业市场营销管理的成本投入,帮助企业获得最大化的经济效益,促进企业实现可持续发展。

(2)扩展市场营销渠道

  企业需要积极扩展市场营销渠道,加强企业市场规划力度,明确企业发展战略目标。企业营销管理目标转变可以从以下几方面入手,首先需要将企业营销目标制定与营销规划工作开展协调统一,便于工作人员对市场销售进度进行有效控制。要对现阶段市场发展情况进行深入了解,制定有针对性的市场营销方案,加强工作人员对市场营销的认知程度,做好相应的规划部署。要依据市场营销目标对营销活动进行优化和改良,保证市场营销进度不会受到不良影响的前提下,继续到经济市场中进行营销实践,在实践中不断累积经验,有根据性的对营销进行合理变更。

(3)加强企业间合作

  在网络快速发展的今天,加强企业间的交流对话是加强自身发展潜力的重要战略步骤。在扩展自身的核心竞争力的时候,树立高端的发展远景,以自身的求真务实的发展态度树立于行业的发展之中,加强与同行企业的交流与合作,扩展发展前景,抓住自身的发展机遇。重新建立企业的竞争优势。在建立企业竞争优势的前提,是打造自身的核心竞争力。充分调动员工的创造积极性,为企业的发展增加活力,提高产品的质量。提高产品质量的前提是要建设严格的生产质量监督体系,保证产品质量的合格,才能在市场发展大潮中站稳脚跟。建立自身的质量监督机制加强对生产该过程中的产品质量的监督。

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  2.1转变传统营销观念,引导市场消费

  早先的经济环境不利于商品信息在经济市场上的传播,并且商品经济在地区分配上十分不平衡,这就个企业掌控市场发展动向带来了难题。传统的企业活动没有相应的创新性,同行企业之间的经营模式,销售模式都相差无几。企业制定的未来发展规划,销售模措施更不上时代的发展,有严重的滞后性,以及不全面性。但是,在网络经济时代,企业能够利用网络经济带来的先进技术,提前对市场发展动向进行调查和预测,然后制定出有利于企业发展的策略和规划。网络经济时代的到来,刺激了商品信息的快速流通,以及商品的市场需求。所以,在网络信息快速发展的情况下,企业想要更好更快的发展,就必须要葱粉利用市场经济时代带来的各种先进技术和科学理念。企业在利用先进技术的基础上,还应不断创新,寻求更适合本企业发展的方式和途径,切不可对传统的,落后的营销方式恋恋不舍。

  2.2提高服务质量,树立良好的企业形象

  在网络经济时代,各大企业之间的产品,质量都没有特别大的要求。正常情况下,同一产品,该有的美观、功效、价格大家都差不多,产品与产品之间的界限渐渐地缩短。同行企业之间的竞争内容不再是早先的质量,功效,外观。而是,练好的服务态度,优良的产品质量,先进的销售平台,以及优越的销售渠道。在竞争日益激烈的商品市场中,企业要想不被社会发展所淘汰,就必需要与时俱进,提高产品销售服务态度和理念。这样的情况就要求企业从服务质量服务态度出发。

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[摘要]随着我国社会的发展和进步,科学技术水平也得到了一定的提高,在这样的情况下,互联网逐渐出现在人们的生活和工作之中,也正因为如此,网络经济时代逐渐出现在人们的视野中,这也导致人们的生活和消费方式也发生了一系列的变化。

  互联网不仅改变的人们的生活,同时也改变了企业的营销环境等各个方面的内容。

  市场中的营销理念和营销方式也出现了一定的变化,能够更好地使消费者的需求向多样化转变,企业的竞争也呈现出最新的局面。

  所以网络经济的时代,对于市场营销策略转变具有非常重要的实际意义。

[关键词]市场营销;网络经济;时代;转变

  从21世纪开始,我国科学技术就已经呈现出最新的发展态势,至此网络经济在全球范围内快速地发展和变化,而我国也受到了比较大的影响,这也预示着全球网络经济时代的到来。

  网络经济在发展的过程中,对于企业也提出了最新的要求,需要企业能够客观地认识网络经济,并且在这一经济时代下改变市场的营销方式,为人们的生活也带来了一定的便捷。

  因此,文章重点探讨和分析市场营销的开展策略在网络经济的时代所产生的变化,并且根据这一变化提出市场营销策略未来的变革方向,主要目的就是为人们的生活提供便捷,同时也最大限度地提高我国市场的经济发展水平。

  1市场营销策略在网络经济时代的变化

  1.1网络经济给消费者带来多样化需求

  1.1.1消费者需求多样化,市场进一步细化

  随着我国经济的快速发展和进步,很多消费者在自己的'工作岗位上,收入都呈现出上涨的趋势,而在这样的经济保障下,其消费水平也在不断增加。

  所以能够看出,我国社会中消费者的消费需求在不断增高。

  很多消费者的消费特点已经逐渐在以往的数量消费和质量消费,转向了最新出现的个性特色消费之中。

  很多单一的总量需求已经逐渐淡出了我国的市场之中,而个性化的市场消费却逐渐变得明朗。

  网络经济就是非常具有个性的一种经济类型,其主要就是想着多样化和个性化的方向发展,以此满足消费者越来越高的需求。

  在这样的情况下,很多市场也逐渐向精细化方向发展,这也在很大程度上保证了市场的鲜明特点。

  1.1.2产品和技术同质化

  在高速发展的社会之中,科学技术在进步,计算机产业也呈现出最新的发展态势,很多企业都从以往的人工化工作状态转向了自动化,所以企业的技术水平得到提高的同时,竞争的产品在技术方面也越来越趋于同质化。

  很多调查结果都显示,一个赢利性很好的产品只要出现在市场之中,短时间内就会被效仿,甚至会呈现出密集生产的势态。

  同时还有很多时候竞争对手可能还在测试产品,就已经完全了解到产品的技术,这也能够很快生产出相同的产品,所以这也是在网络经济时代中,市场营销产品逐渐走向同质化的现象。

  1.2网络经济催生最新的市场营销方式

  在我国的社会中,传统的产品流通模式主要就是从生产者的手中流向批发商,再转向零售商,最终达到消费者手中。

  而在最新的网络经济环境下,消费者可以通过互联网查询到自己消费所需求的产品,全方位、多角度地对原材料进行采购,并且在最后进行在线支付,这也在很大程度上缩短了中间的环节,更好地提高了产品流通的效率,节省经销商和消费者的时间。

  这种市场发展形式,彻底改变了消费者对原有市场的观念,能够保证具有高效率的产品在网络中交易,合理地代替了原有的市场交易,甚至都冲击了原有的市场模式,这也是网络经济下最新的市场营销方式。

  2市场营销策略在网络经济时代下的变革

  2.1市场营销最新准则:顾客是上帝

  在网络经济的环境下,很多消费者对于所需求的产品都能够拥有更加广阔和自由的选择空间,同时也能够根据自身的需求和发展情况,针对感兴趣的产品选择相关的网站,这样也能够得到商品最详细的信息,以此满足自身的需求。

  在多样化消费趋势逐渐发展的阶段,很多企业都需要根据消费者的要求不断地调整营销战略。

  除此之外,随着CAD等新科技的使用,虚拟企业也出现在人们的生活之中,这种产业不需要任何实体的资源,也能够制造出令人满意的产品,以此更好地满足消费者的需求,同时其能够通过广阔的网络市场,找到能够生产产品的企业,并且让企业根据自身的需求审计产品的实体,达到获取经济利益的目的。

  2.2市场营销最新功能:从满足转变为创造

  在现代企业的发展过程中,其营销理念的核心内容就是需要满足客户的要求,但是实际上,并没有哪一个企业能够在生产产品和销售的前期真正地了解客户的需求。

  与此同时,随着市场经济的不断发展和进步,很多消费者需求比较多,还有很多消费者自己都很难明确自身的需求。

  所以企业更是难以按照消费者的需求不断地发展和改革。

  因此在这样的情况下,企业就需要采用有效的市场营销方式,刺激消费者产生消费的欲望,以此引导消费者选择自身的产品。

  同时如果企业选择合适的营销模式,也能够发掘潜在的消费者,促进市场营销理念逐渐向创新转化。

  2.3市场营销最新目标:从销售额增长转变为价值增长

  在传统的市场营销过程中,很多企业都把市场的份额不断扩大,并且把盈利为企业发展的首要目标。

  所以在制定企业的营销策略的时候,都是把销售额最大化,也把收益状况作为企业营销工作的核心内容。

  但是实际上在现代企业的市场营销理论中,企业需要更深层次地对营销策略的开展方式进行发掘。

  这一点并不代表企业没有注重盈利情况,反而能够保证企业获取更高的收益。

  只是把市场营销的目标进行改革,以此增长企业的价值,促进企业的发展和进步,这也是网络经济时代中企业市场营销工作最新的发展方向。

  2.4市场营销的新机制:顾客同步跟踪

  在网络的经济时代之中,消费者开始转变原有的消费模式,积极主动地参与到企业市场营销的过程之中,主要就是消费者能够通过网络对产品进行选择以及信息的共享,同时也能够有针对性地按照自身的需求表达自己的想法,不会在被企业产品的种类所限制,这也是网络环境为市场营销带来的最大革新。

  从原有的产品选择客户,转变成客户选择产品,这样才能够更好地促进市场营销工作的发展和进步。

  3结论

  根据以上探讨和分析得出的结果能够看出,随着科学技术的发展,网络化的生活方式已经被人们所接受,越来越多的事物逐渐向网络化方向发展,这也为社会的改革带来了最新的契机。

  而网络时代也直接对国家的经济产生了影响,网络经济时代就是这一影响的主要产物,而这一经济状况的出现,这一时代的到来逐渐改变了我国市场中很多企业的营销理念,甚至其营销的环境和模式都受到了一定的影响,形成了一定的变革。

  在这样的情况下,想要保证企业的发展,还需要详细地分析目前市场中的营销环境,并且从实际的角度出发,重点转变市场营销的理念,保证市场能够向着正确的消费方向发展,尽最大可能满足消费者的需求。

  同时也能够拓宽市场中的营销渠道,注重产品和技术的创新,以此更好地增强企业的竞争能力,有效保证企业稳定快速地发展。

  参考文献:

[1]朱时宽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国商论,,(13):21-22.

[2]沈子兰.移动互联网时代经济型酒店网络营销策略研究[J].天水师范学院学报,2016(2):46-49.

[3]甘融雪.面向新经济时代的企业市场营销策略探讨[J].赤峰学院学报:自然科学版,2016(4):92-94.

[4]王鸿鹏.分析网络经济时代市场营销策略的转变[J].经营管理者,2016(6):239.

[5]王锡兵.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析[J].商,2013(1):76-77.

经济时代市场营销论文共8

  摘要:营销策略在网络经济市场环境中的有效落实,一方面能够为企业提供更加广泛的经济延展平台,开拓企业经济发展的眼界与渠道,以便企业经济体系构建质量得以提升;另一方面凭借营销策略内容,更能够为企业经济战略的转型奠定坚实基础,由此增强企业可持续的生存能力。基于市场营销现状展开分析。

  关键词:网络经济;经济市场;营销策略;转变分析

经济时代市场营销论文共8篇 市场营销综述论文

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